Millainen on tulevaisuuden businessympäristö?

Tulevaisuutta on lähes mahdotonta ennakoida. Menneisyydestä voidaan kuitenkin oppia, koska esimerkiksi Internet oli aluksi vain etäinen idea ja Piilaakso käynnistyi takapihan autotalleissa. Miten yritys voi sitten tunnistaa tällaiset tulevaisuutta muovaavat virtaukset muiden joukosta, millainen on heikko signaali? Dosentti Mika Mannermaan mukaan se on kummajainen, outo ilmiö. Keskiverto talousviisaus hylkii sitä, koska se tulee yleensä vallitsevien järjestelmien ulkopuolelta. Tulevaisuuteen varautuminen ja ehkä juuri sen oikean heikon signaalin tunnistaminen ovat sijoituksia, jotka parhaimmillaan tuottavat ylivoimaista kilpailuetua ja tekevät yrityksestäsi huomisen businessmaailman edelläkävijän.

Tässä kirjassa tarkastellaan talouden, teknologian ja yhteiskunnan tulevaisuuden keskeisiä ilmiöitä. Kehityksen evolutionaarinen logiikka, megatrendit ja heikot signaalit, tietoyhteiskunnan toinen vaihe ja bioyhteiskunnan nousu - mikä on olennaista ja mitä nämä muutokset merkitsevät yrityksille? Mannermaa esittää kriittisiä kommentteja ja antaa vinkkejä menestyksekkään tulevaisuusprojektin toteuttamiseksi, minkä lisäksi kirjassa kerrotaan yritys- ja järjestöjohtajien kokemuksia tulevaisuustyöskentelystä.

Pro Oeconomia 2004 tunnustuspalkinnon saaja

Palkintolautakunnan perustelut:
Ajankohtainen ja mielenkiintoinen kirja, joka kuvaa ansiokkaasti ja uudella tavalla oleellisia kehityskulkuja, talouden pitkiä trendejä sekä erilaisten skenaarioiden kehittelyä. Samalla kun teos nostaa heikot signaalit tulevaisuuden viitoittamisen ja ennustamisen pohjaksi, se tarjoaa erittäin mielenkiintoisia esimerkkejä mahdollisista tulevaisuuden megatrendeistä. Mannermaan asiantuntemus ja aiheen käsittely on vahvaa. Teos on helppolukuinen ja visuaalisesti hyvä, mutta siinä on paljon ajattelemisen ja kypsyttelemisen arvoista asiaa kaikille kehitys- ja strategiatyötä tekeville. Tulevien kehityssuuntien ennustaminen on haastavaa - sen laiminlyönti taas yritykselle vaarallista! Mannermaan kirjalla saattaisi olla kansainvälistäkin kysyntää.