|
|
|
|
|
| Tekijät: Saku Mantere, Pekka Aula |
| Hinta : 68.04 € | Kieli : Suomi |
| ISBN : 978-951-0-30227-9 | Julkaistu 09/2005 |
| Sidosasu : Sidottu | Sivuja : 246 |
|
|
Pro Oeconomia -voittaja 2006
Hyvä yritys on paradoksi. Yrityksen pitää olla hyvä, mutta aidosti eettiseen yritystoimintaan tähtääminen on epäeettistä. Silloin petetään lupaus tuottaa voittoa. Ja toisin päin: voitontavoittelun eteen harrastettu etiikka ei ole aitoa etiikkaa. Useimpien yritysten ja muiden organisaatioiden tavoite kuitenkin on olla hyvä yritys – yritys, jolla on hyvä maine. Uskotaan, että hyvä maine on tuottaa aitoa kilpailuetua.
Tämän teoksen näkökulma hyvän prosesseihin on maine, maineenhallinta ja mainestrategiat. Keskeisiä kysymyksiä ovat:
• Mitä ja mikä on hyvä yritys?
• Millainen yritys nähdään hyvänä yrityksenä?
• Miten maineella tehdään hyvä yritys?
• Miten hyvä maine rakennetaan strategisesti?
• Miten mainetta voidaan hallita?
Hyvän yrityksen synnyttämisen kulmakivi on strateginen maineenhallinta. Kirja esittelee mainestrategioiden mallin. Sen avulla yritykset ja niiden sidosryhmät voivat analysoida merkitysympäristöä, jossa yrityksen maine rakennetaan tai tuhotaan. Teos tarjoaa organisaatioiden käyttöön kahdeksan yleistä mainestrategiaa, joiden kautta yritykset voivat pyrkiä järjestämään suhteensa yleisöihinsä. Mainestrategiat ja merkitysympäristöt rakennetaan värikkäiden yritysesimerkkien kautta – Hiihtoliitosta Philp Morris Internationaliin, lihanjalostaja Snellmanista Shelliin.
Kirja on kirjoitettu ihmisille nykyisissä tai tulevissa hyvissä yrityksissä, joita kiinnostavat maine, viestintä tai strategia. Kirja on tehty hyvän yrityksen rakentajille: johtajille ja esimiehille, strategia-, viestintä- ja henkilöstöihmisille sekä yritysten henkilöstölle. Se on tarkoitettu myös johtamisesta kiinnostuneille asiantuntijoille ja kaikille yritysten maineesta kiinnostuneille – myös korporaatioita metsästäville kansalaisaktivisteille. Hyvän yrityksen maine on vapaata riistaa.
|
|
|
|
|
